上海鲜花行业电子商务化进程 迈出新营销第一步

      由于上海鲜花行业进入发展期的时间较短，因此从整体看来，上海九成以上的花店经营规模较小，行业仍处于初级市场阶段。近年来，上海零售与服务并存的花店已从鲜花的单纯零售走向速递、干花花艺、家居设计、环境设计等新领域。虽然上海花店的发展颇富时尚特征，但由于受传统经营方式的影响，在经营理念上仍沿袭口头传播等传统推广手段，上海绝大部分花店缺乏品牌意识，开拓一种新的营销渠道与推广方式成为鲜花企业首要考虑的问题。

　　随着信息技术的发展，互联网已经渗透到人们日常生活的方方面面，成为商家和消费者主动获取产品信息的首要途径。而电子商务应用的日益普及和电子商务网站的不断涌现使鲜花网上交易逐步呈现出广阔的市场前景。上海角落花艺鲜花速递花店总经理赫永升意识到以往的推广方式已经渐行渐远，企业应该抛弃掉“水土不服”的传统平台，开展电子商务的时机已经迫在眉睫。 苗木网,999miaomu.com

　　迈出新营销的第一步 999苗木网,999miaomu.com

　　早在五六年前，赫永升和他的团队就有了“触网”的经历，可此次与中国网库合作却是角落花艺“初试”电子商务。 苗木网,999miaomu.com

　　谈到结缘中国网库，赫永升只用一个字概括——“巧”，他说道：“一次，中国网库商务部的游文静来到花卉市场角落花艺的店面买花，她对店里的花很满意，随之与我攀谈起鲜花行业的电子商务发展趋势，我当时听后只是直观感觉电子商务已经成为众多企业发展的桥梁，我们也应该跟上时代的发展……

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　　几天后，我从报纸、网络上搜集到电子商务的有关知识，随后又打通小刘名片上的电话仔细咨询了一网通的功能，因为针对我们公司的状况，网上订花既方便又快捷，已经成为消费者买花的常用途径，鲜花行业应该与电子商务相结合。”在赫永升看来，此次与中国网库合作是“偶然”中的“必然”，从此角落花艺向电子商务领域跨出了一大步。

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　　在经过几次接洽后，今年1月份，角落花艺与中国网库签约三年，成为网库一网通队伍中的一分子。 中国苗木网,999miaomu.com

　　电子商务照进鲜花行业

　　赫永升向笔者介绍：如今鲜花行业在经历了淡季期与旺季期之后，呈现出四季需求旺盛的发展趋势。随着奥运脚步的临近，必将对上海鲜花行业的发展产生极大促动。同时，在消费水平提升、人们对物质生活不断得到满足的同时，对生活品质有了更大需求，上海鲜花已经从以前的“节日黄金时期才能畅销”，发展成“平日里人们生活中的一部分”。上海鲜花网上销售行业也凭借其较高的利润和时尚流行的特点，在网上销售领域中占有重要的市场份额。

　　随着信息流通渠道的畅通，人们在日常工作和生活中使用网络的频率越来越高。时下，网上订制鲜花既快捷又颇具时尚感，成为买家的首选。一方面，一网通五位一体的功能和服务具有其他平台难以比拟的优越性，另一方面，企业也可以通过一网络寻找货源，提高收益。在方便买家选购的同时，也为企业带来商机和利润，角落花艺正是基于这两点，与中国网库达成最终合作意向。 中国苗木网,999miaomu.com

　　询及一网通的发展前景，赫永升说：“目前一网通会员正处于起步阶段，希望在中国网库这把强大的‘保护伞’下，角落花艺能大幅提升销售额，实现企业的长远发展。”

资料来源：上海新云河花坊（http://www.021flower.com） 中国苗木网,999miaomu.com